Надежда Гасанова (ngasanova) wrote,
Надежда Гасанова
ngasanova

Categories:

Обмен военных кораблей на Pepsi



Первый капиталистический продукт в СССР


Американский гигант безалкогольных напитков Pepsi давно присутствует в России,
с начала 1970-х годов, когда Россия еще была частью Советского Союза. Это был
первый капиталистический продукт, попавший на коммунистический рынок.
В то время между двумя странами было сильное соперничество, так как же
американская компания по производству безалкогольных напитков
смогла создать крупный рынок в России?





Бутылки советского пепси на заводе в Москве, 1991 год.


История того, как Pepsi стала широко продаваться в России, началась в 1959 году,
когда тогдашний вице-президент Ричард Никсон приехал в Советский Союз на выставку
в парке «Сокольники» в Москве и встретился с советским лидером Никитой Хрущевым.
Американская национальная выставка была организована для продвижения
американского искусства, моды, автомобилей и капитализма. Среди прочего, на выставке
был представлен образец американского дома, оснащенный современными удобствами
и приспособлениями для отдыха, такими как стиральная машина, пылесосы и цветной
телевизор. Именно там, стоя внутри макета американской кухни, лидеры двух стран
горячо обсуждали достоинства и недостатки коммунизма и капитализма.

«Вы планируете опередить нас, особенно в производстве товаров народного
потребления. Если это соревнование призвано сделать лучшее для обоих наших
народов и для людей во всем мире, необходим свободный обмен идеями »
,
- сказал Никсон Хрущеву.

Позже Никсон провел Хрущева к киоску, где продавали «Пепси», и дал ему стакан коричневого,
газированного, сладкого напитка, которого русские никогда раньше не пробовали.





Ричард Никсон и Никита Хрущев на печально известных «кухонных дебатах».


В киоске Pepsi было два разных варианта напитка - один на американской воде,
а другой на российской. Хрущев заявил, что тот, что сделан на русской воде, явно
лучше и «довольно освежает». Когда Хрущев пил сам, он настоял на том, чтобы
его российские коллеги вокруг него тоже принимали сладкий тоник. И фотографы,
окружавшие эту небольшую группу, зажгли свои лампы-вспышки.

Никакие рекламные траты не могли принести Pepsi столько внимания, сколько принесли
эти фотографии, когда их публиковали по всей Америке и Советской России. В итоге в
1965 году Кендалл превратился из руководителя корпорации Pepsi-Cola
в генерального директора.

Кендалл действительно сыграла большую роль в событиях 1959 года, чем предполагалось
на фотографиях. Никсон, приведший Хрущева к фонтану пепси, и Кендалл, подающий
напиток советскому лидеру, - это не были случайные действия. Это была идея Кенделла,
как и представление Pepsi на выставке вопреки желанию его начальства, которое считало,
что попытка продать американский продукт коммунистической стране была пустой тратой
усилий, времени и денег. Накануне вечером Кендалл встретился с Никсоном, с которым
его связывали давние дружеские отношения, и сказал ему, что он
«должен вставить пепси в руки Хрущева».





Никита Хрущев делает глоток Pepsi в 1959 году на Национальной выставке
США в Москве, в то время как вице-президент США Ричард Никсон наблюдает,
а Дональд Кендалл наливает еще один стакан.



Тринадцать лет спустя, в 1972 году, Кендалл заключил эксклюзивную сделку
с Советским Союзом, о продаже кока-колы на коммунистическом рынке. Однако была
загвоздка - советская валюта была бесполезной за пределами Союза, потому что
советский рубль не функционировал как настоящая валюта в рыночной экономике,
а больше походил на жетоны или корпоративные ваучеры, потому что стоимость
валюты определялась государством. а не рыночными механизмами. В результате
Кендаллу пришлось использовать альтернативный способ оплаты
- старую добрую бартерную систему.
Было решено, что в обмен на производство и продажу Pepsi в Советском Союзе
фирма получит эксклюзивные права на распространение водки Stolichnaya в США.
Компания должна была получит прибыль только от продажи водки в США.
Никакой выгоды от продаж Pepsi в Советском Союзе не было.





Продавец показывает бутылку водки "Столичная".


Рынок Pepsi рос не по дням, а по часам, и к концу 1980-х у компании было более двадцати
заводов по розливу в Союзе, и россияне выпивали один миллиард порций в год - намного
больше, чем американцы пили водку Stolichnaya. Ввиду ограниченности американского
рынка водки Кендалл начал искать другие советские продукты, чтобы
закупить их в обмен на пепси.

А как насчет списанных боевых кораблей? – предложил Советский Союз.

Поэтому в 1989 году Кендалл подписал новое соглашение, согласно которому Советы
передали PepsiCo целую армаду, состоящую из 17 подводных лодок, крейсера, фрегата
и эсминца. Некоторые шутили, что на тот момент Pepsi принадлежал шестой по величине
ВМФ в мире. Но эти суда вряд ли годились для плавания. Pepsi быстро продала их на
металлолом. Каждая подводная лодка принесла им по 150 тысяч долларов.
«Мы разоружаем Советский Союз быстрее, чем вы»,
- пошутил Кендалл однажды Бренту Скоукрофту, советнику президента
Джорджа Буша по национальной безопасности.





Рабочие проверяют бутылки Pepsi на заводе по розливу где-то в Советском Союзе.


В следующем году PepsiCo подписала с Советским Союзом еще более крупную сделку
на поставку газированных напитков на сумму 3 миллиарда долларов. В качестве оплаты
Советский Союз построит не менее 10 судов, в основном нефтяных танкеров, которые
PepsiCo продаст или сдаст в аренду на международном рынке. Сделка увеличила бы
продажу PepsiCo своего сладкого напитка в России почти до миллиарда долларов.
Год спустя Советский Союз распался, и сделка не состоялась.

Россия по-прежнему является вторым по величине рынком Pepsi за пределами США,
но сегодня большинство россиян предпочитают пить кока-колу. Доля Pepsi на рынке
составляет всего 18 процентов, по сравнению с их конкурентом Coca-Cola, у которой она
вдвое больше. Pepsi сейчас продает меньше, чем многие местные напитки.





Подростки празднуют окончание школы, Москва, 1981 г.




Стенд Pepsi в Москве, 1983 г.


Источники : The New York Times , Виктор Ли, Russia Beyond




Tags: СССР, США, всячина
Subscribe

Posts from This Journal “всячина” Tag

  • Крестный отец американской культуры папарацци

    Рональд Эдвард Галелла (родился 10 января 1931 года) - американский фотограф , известный как первопроходец папараццо . Он увековечил многих…

  • Заглянем внутрь Северной Кореи в дождливый день.

    Как всё знакомо...

  • Тайны пустыни

    Таинственные воздушные змеи пустыни В 1920-х годах пилоты Королевских ВВС, летавшие над пустынями Израиля, Иордании и Египта, видели на…

  • Забытый мемориал

    Мемориал "Капля слезы" Забытый памятник жертвам 11 сентября «Мы никогда не забудем» - это фраза, которая, как…

  • Налоги в Древнем Египте

    Финансовые агенты фараонов прибегали к угрозам и жестокому обращению, чтобы заставить крестьян платить дань Египет был первым…

  • Замысловатые картины из песка

    Тибетское искусство – песочная мандалла Мандалы - это духовные и ритуальные символы в индуизме и буддизме, которые представляют…

  • Амбар дятла

    Зернохранилища желудевого дятла Дятлы - существа очаровательные. Они вбивают свои клювы в дерево с такой свирепой силой, что любое животное…

  • Вакцина от оспы для сирот всего мира

    Экспедиция Balmis: как сироты во всем мире получили вакцину от оспы Самым большим препятствием на пути массовой вакцинации в XIX веке было…

  • Опять о новом годе!

    Иллюстрированная история Санта-Клауса Вопреки тому, что многие думают, Санта-Клаус, каким мы его знаем сегодня - катающийся на санях,…

Buy for 30 tokens
Беда не приходит одна Если кто ещё помнит одного из самых ярких блогеров Живого Журнала Рому Петрова romapetrov, то этот пост для вас. Ромы с нами уже нет, однако в его семье продолжают происходить неприятные вещи, так год назад папа Ромы перенес инсульт и мы с вами помогли ему…
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 7 comments