Темное прошлое L'Oréal

Красота только поверхностна.

Она даже мельче, чем вы думаете, толщиной всего в несколько микрон аэрозольного загара.

Глобальный косметический конгломерат L'Oréal посвятил более 100 лет заботе о наших драгоценных телах, говоря нам «мы этого достойны» с рекламных щитов и глянцевых журналов. Примерно столько же времени L'Oréal потратила на то, чтобы закрасить, вырезать, заблокировать и скрыть свои довольно некрасивые морщины, бородавки и карбункулы из своего, скажем так, не столь уж безупречного прошлого.

Сегодня L'Oréal является флагманской холдинговой компанией с портфелем из 35 международных брендов, включая Lancôme, Yves Saint Laurent Beauté, Giorgio Armani Beauty, Kiehl's, Cacharel, Diesel и Viktor & Rolf, с оборотом более 1,37 млрд долларов США в год, в ней работают около 88 000 сотрудников.

Очевидно, что индустрия красоты — это постоянно развивающееся предприятие. Многомиллиардный мировой промышленный производитель и розничный торговец всегда занимался своего рода украшениями поверхностей, покраской, покрытием и приданием блеска своим человеческим объектам тем или иным образом. Не так хорошо известна история об океанах краски, которую компания, управляемая L'Oréal, поставляла военной машине нацистской Германии, чтобы замаскировать ее машины для убийств, ее линкоры и подводные лодки.  Награждена L'Oréal была огромными прибылями военного времени.

Юджин Шуэллер

Компания не упоминает о его темном прошлом, отмечая его достижения на своем веб-сайте , но давайте вернемся в прошлое и соберем воедино то, как Эжен Шуэллер стал известным фашистом и сторонником нацизма. Косметический гигант L'Oréal (или L'Auréale, как его первоначально называли,  был основан Шуэллером в 1919 году, он открыл новую формулу для производства красок для волос. Эжен Шуэллер был французским химиком, который занимался исследованиями, производством и продажей женских косметических средств, знаменитых золотыми красками для волос. Начав скромно, его империя увеличилась с трех химиков в 1920 году до 100 в 1959 и 1000 в 1984 году. L'Oréal экспоненциально растет и по сей день.

Юджин Шуэллер за работой

Юджин Шуэллер также считал себя современным рекламным магнатом и действительно стал одним из основоположников современной рекламы. Он был одержим организацией бизнеса и общества. Он исследовал социализм, капитализм и масонство. Неустанно стремясь найти новые способы организации труда и производства, он читал лекции и публиковал статьи по политике и экономике на протяжении 1930-х годов. В то же время во Франции в 1936 году было избрано радикальное левое правительство, которое провело социальные реформы, в частности сократило рабочую неделю, оплачивало  праздничные дни и гарантировало повышение заработной платы. Внезапно у женщин появился дополнительный  доход, немного больше времени для себя, отсюда желание, средства и возможность побаловать себя на расширяющемся рынке досуга.

Хотя Юджин Шойлер пользовался преимуществами новой французской администрации, реальная новая политика была ему не по вкусу. Ему не нравился демократический контроль, и он хотел модель сильного диктатора, как в Италии Муссолини, Испании Франко и новой Германии Гитлера. Чтобы продвигать свои правые планы, Шуэллер, теперь более богатый, чем когда-либо, оказывал финансовую поддержку французскому антикоммунистическому и антисемитскому движению La Cagoule (или «Капюшон»), хорошо организованному подпольному движению, стремящемуся к насильственному свержению избранных правительств, ответственное за убийство бывшего министра и взрыв шести синагог. Шуэллер проводил встречи в штаб-квартире L'Oréal для группы сторонников фашизма, которая достаточно скоро поддержала сотрудничество Виши с Гитлером в оккупированной нацистами Франции.

Париж, оккупированный нацистами

Во время нацистского вторжения 1940 года Франция рухнула. Униженный и сломленный, Юджин Шуэллер обвинил в падении Франции левых и демократию. Во время немецкой оккупации его сочинения и лекции стали агрессивно пронацистскими и нетерпимыми, превознося политические достоинства и динамизм Германии Адольфа Гитлера. Никогда не пренебрегая возможностью расширить свою империю, Шуэллер использовал свои правые взгляды, чтобы получить признание и финансовые возможности в прибыльных нацистских системах военных закупок. Он сформировал ассоциацию с немецкой лакокрасочной компанией Druckfarben через свое руководство посреднической компанией Valentine .и сделал прыжок в другую форму украшения поверхности. Он прошел путь от окрашивания женских волос до окрашивания военных кораблей. Колоссальные 95% продукции компании во время войны поставлялись немецкому флоту для окраски линкоров, подводных лодок и т.п. Согласно «Плану красок» Рейха, он с 1941 года числился в «первой категории» поставщиков красок. Между 1941 и 1944 годами, в разгар ужасного конфликта в Европе, «продажи» L'Oréal выросли в четыре раза, а личное состояние Шуэллера увеличилось в 10 раз.

После падения нацистской Германии в 1945 году последовали расследования и судебные процессы над нацистскими лидерами и их сообщниками. В 1947 году Шуэллер был официально указан как один из многих «добровольных сотрудников» Гельмута Кнохена, командира СС, ответственного за депортации в лагеря смерти и многочисленные казни сопротивления. Однако его огромный доход во время войны так и не был полностью объяснен. Необходимость национальной реконструкции была политически более важной, и финансовые отчеты банков были потеряны или подделаны.

Полиция арестовывает члена La Cagoule

Эжену было предъявлено обвинение, и его судили во французских судах, но финансовые доказательства отсутствовали, и ряд свидетелей высказался в его пользу, не говоря уже о Франсуа Миттеране, тогдашнем будущем президенте Франции, который дошел до того, что заявил, что Эжен Шуэллер финансировал сопротивление. Послевоенные французские суды отмыли управление Юджином Шуэллером компании L'Oréal во время войны. Он был оправдан, и его компания продолжала процветать. Бывшие члены La Cagoule, которым также удалось избежать судебного преследования со стороны французских послевоенных властей, были наняты в качестве руководителей после войны, например, Жак Коррез, который, отбыв половину своего 10-летнего срока за военные преступления, продолжал служить в качестве руководителя, американским генеральным директором  L'Oréal.

Рабочие Лореаль

Политический раскол в Европе между западными союзниками и советскими коммунистами усилился с 1945 года, как и гонка за контроль над Германией, новым прифронтовым государством. По странному повороту, вместо желания наказать Германию было реализовано противоположное, и началась гонка за восстановление Германии как процветающего «свободного» западного государства. Промышленность, которая всего несколько месяцев назад была разрушена бомбардировками союзников, была немедленно возрождена, реконструирована и рефинансирована Западом.

«Обеление» европейских промышленных концернов было широкомасштабным. В автомобильной промышленности была BMW, печально известная использованием нацистского рабского труда и Доктор Фердинанд Порше, офицер Schutzstaffel (SS). Основатель IKEA Ингвар Кампрад был известным членом нацистской партии, Hugo Boss шил нацистскую форму, а BASF, немецкая компания, которая использовала принудительный труд для производства горчичного газа для лагерей смерти, сегодня стала крупнейшим производителем химикатов в мире. Все эти компании уютно расположились с нами сегодня; поощряются, а не наказываются за их поведение во время войны. 

Эжен Шуэллер и его соотечественники оседлали иронический гребень этой волны. С 1961 по 1991 год немецкая штаб-квартира L'Oréal располагалась на территории, конфискованной у евреев, погибших во время Холокоста. Послевоенная битва за возвращение этой земли длилась три поколения. Вопреки законам союзников о реституции, требующим возврата всей конфискованной собственности ее законным владельцам, L'Oréal удерживала свою землю так долго, как могла, до 1991 года. в конечном итоге была выплата реституции в еврейский фонд, но не в семью обездоленных. Этот странный, казалось бы, несправедливый исход стал темой книги Моники Вайцфельдер.L'Oréal a pris ma maison' (L'Oréal украла мой дом) 2007 года.

Семейная история Эжена  Шуэллера в равной степени похожа на Кафку. Его внучка Франсуаза вышла замуж за Жан-Пьера Мейерса, чей дедушка-раввин погиб в нацистском концлагере Освенцим. В настоящее время она считается самой богатой женщиной в мире, ей принадлежит 33% акций L'Oréal. Она воспитала своих детей как евреев. Невероятная история семьи L’Oréal описана в книге Тома Санктона « Дело Бетанкура», опубликованной в 2014 году.

По мере того, как средства массовой информации медленно раскрывали ужасную реальность пособников нацистскому режиму, эти пособники делали свои политически корректные, умиротворяющие заявления и финансовые жесты, пытаясь скрыть свое прошлое. L'Oréal придумала свой знаменитый слоган «Потому что я того стою» более сорока лет назад, используя свой успех в условиях послевоенного потребительского бума. Юджину Шуэллеру и мегаимперии L’Oréal это явно «стоило», но несколько сложнее оценить темное прошлое L’Oréal.

Автор  Сесиль Пол